Dans un marché de la beauté de plus en plus concurrentiel, de nombreuses marques de cosmétiques choisissent aujourd’hui la fabrication ODM afin de lancer plus rapidement de nouveaux produits, réduire les coûts de développement et suivre les tendances des réseaux sociaux comme TikTok, Instagram ou Amazon.

Qu’il s’agisse de mascaras, d’eyeliners, de produits pour les sourcils, de rouges à lèvres ou encore de maquillage du teint, l’ODM est devenu une solution incontournable pour accélérer le développement des marques.

Cependant, en se concentrant principalement sur la rapidité de mise sur le marché et la performance des formules, beaucoup de marques sous-estiment un élément essentiel :

les risques liés à la propriété intellectuelle.

Et dans l’industrie cosmétique, ces risques ne concernent pas uniquement les formules.

Les problèmes juridiques apparaissent souvent dans des éléments que les marques négligent :

• le design du packaging ;

• les brosses de mascara ;

• les applicateurs ;

• les noms de teintes ;

• les visuels produits ;

• les contenus marketing ;

• les images utilisées sur les réseaux sociaux.

Une simple négligence peut entraîner la suppression de produits sur les plateformes e-commerce, des blocages en douane, des litiges juridiques ou encore la suspension de comptes vendeurs.

Pourquoi la propriété intellectuelle est-elle si importante en Europe et aux États-Unis ?

Les consommateurs occidentaux accordent une grande importance à l’originalité et à l’identité de marque. De leur côté, des plateformes comme Amazon, TikTok Shop, Sephora ou Ulta appliquent désormais des règles très strictes concernant les violations de propriété intellectuelle.

Pour les marques souhaitant se développer sur les marchés européens et américains, la conformité n’est plus une option.

1. Le design du packaging peut facilement entraîner des litiges

L’une des demandes les plus fréquentes adressées aux fabricants ODM est :

« Pouvez-vous créer un packaging similaire à celui d’une grande marque ? »

Même si cela paraît anodin, ce type de demande représente un risque juridique majeur.

Les problèmes peuvent concerner :

• des boîtes très similaires ;

• des palettes de couleurs proches ;

• des typographies imitées ;

• des éléments métalliques copiés ;

• des systèmes magnétiques reproduits.

Même sans utiliser le logo d’une autre marque, un produit peut être accusé de « trade dress infringement », c’est-à-dire d’imitation de l’apparence commerciale.

Sur les marchés occidentaux, une simple ressemblance visuelle peut suffire à créer un problème juridique.

2. Les brosses de mascara peuvent être protégées par des brevets

De nombreuses marques ignorent que certaines brosses de mascara sont protégées par des brevets industriels.

Cela concerne particulièrement les produits de maquillage des yeux.

Parmi les éléments souvent brevetés :

• les brosses en silicone incurvées ;

• les fibres double couche ;

• les systèmes de distribution spécifiques ;

• les mécanismes rotatifs ;

• certaines dispositions de picots.

Si un fournisseur ODM copie directement ces structures, les produits peuvent être bloqués en douane ou faire l’objet de plaintes pour violation de brevet sur Amazon.

Pour les marques spécialisées dans le maquillage des yeux, ce sujet est particulièrement important.

3. Les noms de teintes peuvent aussi poser problème

Beaucoup de marques aiment utiliser des noms tendance comme :

• Nude Honey

• Velvet Rose

• Cherry Bomb

• Pillow Kiss

Cependant, certains de ces noms peuvent déjà être déposés en tant que marques commerciales dans le secteur cosmétique.

Aux États-Unis et en Europe, les entreprises protègent souvent :

• les noms de teintes ;

• les collections ;

• les slogans ;

• les campagnes marketing ;

• les noms de collaborations.

Utiliser ces noms sans vérification préalable peut provoquer des conflits juridiques ou la suppression de produits sur les plateformes.

Et lorsqu’un produit est retiré, il est souvent difficile de récupérer son référencement et sa visibilité.

4. Les contenus marketing comportent également des risques

Aujourd’hui, de nombreuses marques demandent à leurs fournisseurs ODM de créer également des photos et des contenus promotionnels.

Mais cela peut entraîner des risques de droits d’auteur, notamment en cas :

• d’utilisation de photos de mannequins sans autorisation ;

• de reprise de contenus d’influenceurs ;

• d’images téléchargées sur Internet ;

• de visuels générés par IA avec des droits flous ;

• de campagnes trop inspirées de concurrents.

En Europe et aux États-Unis, les règles liées au copyright sont particulièrement strictes.

Même une courte vidéo non autorisée peut entraîner des sanctions publicitaires.

Pourquoi les marques réalisent-elles souvent le problème trop tard ?

La réalité est que beaucoup de fabricants ODM se concentrent uniquement sur la production.

Pourtant, un véritable partenaire industriel doit aussi aider les marques à limiter les risques.

Certains fournisseurs low-cost privilégient la rapidité et le prix en :

• copiant des produits viraux ;

• reproduisant des packagings populaires ;

• réutilisant des designs existants ;

• ignorant les vérifications de brevets.

À court terme, cela semble rentable. Mais à long terme, les risques peuvent devenir considérables.

Pour les jeunes marques qui souhaitent entrer sur les marchés européens et américains, les conséquences peuvent inclure :

• des plaintes Amazon ;

• des suppressions sur TikTok Shop ;

• des blocages douaniers ;

• des mises en demeure ;

• des comptes de paiement gelés.

Comment réduire les risques dans l’ODM cosmétique ?

1. Choisir un fournisseur capable de développer des créations originales

Un fournisseur ODM professionnel doit pouvoir proposer :

• des concepts de packaging originaux ;

• des options de brosses propriétaires ;

• des conseils orientés conformité ;

• une compréhension des risques IP ;

• une expérience des marchés occidentaux.

Et non simplement copier des produits existants.

2. Effectuer des vérifications avant le lancement

Avant la production, il est conseillé de vérifier :

• les marques déposées ;

• les brevets de design ;

• les risques de similitude visuelle ;

• la disponibilité des noms de teintes.

Prévenir les problèmes coûte toujours moins cher que gérer des litiges.

3. Éviter de copier directement les produits viraux

Les tendances peuvent inspirer, mais les copies directes restent risquées.

Les marques qui réussissent durablement construisent leur valeur grâce à :

• une identité forte ;

• des produits performants ;

• un univers visuel cohérent ;

• la confiance des consommateurs.

Pas en ressemblant à d’autres marques.

GUER YOUNG est spécialisé dans les solutions ODM pour le maquillage des yeux, notamment les mascaras, sérums de croissance des cils, eyeliners et produits pour les sourcils, tout en proposant également des produits pour les lèvres, le teint et les soins. Au-delà de la fabrication, nous accompagnons les marques dans le développement de produits conformes, différenciés et adaptés aux marchés européens et américains, afin de réduire les risques liés à la propriété intellectuelle tout en accélérant leur mise sur le marché.