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Für viele europäische und amerikanische Beauty-Marken hängt der Erfolg eines Lipglosses heute nicht mehr nur von der Farbe ab. Entscheidend ist vielmehr, wie sich das Produkt auf den Lippen anfühlt.

Während der ODM-Produktentwicklung konzentrieren sich viele Marken stark auf Pigmentierung, Farbtrends und Social-Media-Optik, vernachlässigen dabei jedoch wichtige Faktoren wie Komfort, Textur und das tatsächliche Tragegefühl.

Das Ergebnis ist oft ähnlich:

• Die Farbe sieht in Swatches oder Fotos hervorragend aus, aber Verbraucher möchten das Produkt nicht täglich tragen

• Die Reichweite in sozialen Medien ist hoch, doch Verkäufe und Wiederkäufe bleiben gering

• Influencer loben die Farbintensität, während echte Nutzer das Produkt als klebrig, austrocknend oder unangenehm empfinden

Deshalb überdenken immer mehr Marken ihre ODM-Strategie für Lippenprodukte. In Wirklichkeit entscheidet heute weniger die Farbe als vielmehr das Gefühl auf den Lippen.

Eine schöne Farbe allein reicht nicht mehr aus

Zwei Lipglosse können denselben Trendfarben folgen — Nude, Mocha oder Beerentöne — und dennoch völlig unterschiedliche Ergebnisse auf dem Markt erzielen.

Der Unterschied liegt meist in der Nutzererfahrung.

Kunden kaufen ein Produkt vielleicht zunächst wegen der Farbe, doch ob sie es erneut kaufen, hängt von folgenden Faktoren ab:

• Lässt sich das Produkt gleichmäßig auftragen?

• Wie fühlt es sich auf den Lippen an?

• Trocknet es zu schnell oder zu langsam?

• Wirkt die Formel klebrig?

• Bleibt das Tragegefühl auch nach Stunden angenehm?

• Betont das Produkt Lippenfältchen?

• Fühlt sich die Formel leicht oder schwer an?

Besonders europäische und amerikanische Verbraucher achten zunehmend auf den Tragekomfort.

Früher waren viele bereit, Komfort zugunsten langer Haltbarkeit zu opfern. Heute erwarten Verbraucher beides.

Das bedeutet, dass eine ODM-Strategie, die sich nur auf starke Pigmentierung konzentriert, nicht mehr ausreicht.

Das am meisten unterschätzte Problem: Klebrigkeit

Bei der Entwicklung von Lipgloss wird Klebrigkeit oft unterschätzt.

Viele Marken bewerten hauptsächlich:

• Farbgenauigkeit

• Glanz

• Transferresistenz

Verbraucher achten jedoch viel stärker auf das tatsächliche Tragegefühl:

• Kleben die Lippen beim Zusammenpressen?

• Bleiben Haare an den Lippen haften?

• Hinterlässt das Produkt einen schweren Film?

• Wird die Formel im Laufe des Tages unangenehmer?

Sobald ein Gloss zu klebrig wirkt, verschlechtert sich die Nutzererfahrung schnell — selbst wenn die Farbe attraktiv ist.

Im Zeitalter von TikTok und Instagram legen Verbraucher großen Wert auf authentische Erfahrungen.

Viele negative Bewertungen beziehen sich weniger auf die Farbe als auf Aussagen wie:

„Die Farbe ist wunderschön, aber es fühlt sich wie Kleber auf den Lippen an.“

Solche Erfahrungen können das Markenimage erheblich beeinträchtigen.

Ein professioneller ODM-Partner sollte daher nicht nur Farben entwickeln, sondern auch das sensorische Produkterlebnis optimieren.

Zu starke Austrocknung kann das gesamte Produkterlebnis ruinieren

Viele Marken wünschen sich:

• Extrem schnelles Trocknen

• Maximale Haltbarkeit

• Hohe Transferresistenz

Doch je schneller eine Formel trocknet, desto höher ist oft das Risiko trockener Lippen.

Westliche Verbraucher tragen Lippenprodukte häufig über viele Stunden hinweg:

• Bei der Arbeit

• Auf Veranstaltungen

• Während Shootings

• Den ganzen Tag über

Wenn sich ein Produkt nach wenigen Stunden unangenehm oder trocken anfühlt, wird es kaum erneut gekauft — selbst wenn das Finish anfangs überzeugt.

Deshalb betonen viele internationale Marken heute Begriffe wie:

• Leichte Texturen

• Atmungsaktives Tragegefühl

• Pflegeintegrierte Formeln

• Komfortable Matte-Finishes

Der Markt entwickelt sich zunehmend zu einem Wettbewerb um Nutzererfahrung.

Schnelleres Trocknen ist nicht immer besser

Viele Marken verlangen Formeln, die sofort trocknen.

Doch eine zu schnelle Filmbildung kann Probleme verursachen:

• Ungleichmäßiges Auftragen

• Fleckige Ergebnisse

• Unsaubere Ränder

• Patchiges Finish

Besonders bei dunklen und stark pigmentierten Farben wird dieses Problem deutlicher sichtbar.

Eine hochwertige Formel sollte Folgendes bieten:

• Sanftes Auftragen

• Ausreichend Zeit zum Verblenden

• Stabile Filmbildung

• Angenehmes Tragegefühl über Stunden

Dafür sind fundierte Kenntnisse in der kosmetischen Formulierung notwendig.

ODM-Entwicklung bedeutet heute weit mehr als nur Trendfarben zu produzieren.

Es geht darum, Formeln zu entwickeln, die zum realen Verhalten moderner Verbraucher passen.

Marken definieren ODM-Standards neu

Früher wählten Marken ihre ODM-Partner hauptsächlich nach:

• MOQ

• Preis

• Geschwindigkeit bei Mustern

Heute stehen andere Faktoren im Mittelpunkt:

• Formelstabilität

• Optimierung der Textur

• Nutzererfahrung

• Anpassung an europäische und amerikanische Märkte

• Reale Performance in sozialen Medien

Verbraucherbewertungen beeinflussen den Produkterfolg heute stärker denn je:

• „Zu klebrig“

• „Fühlt sich schwer an“

• „Trocknet schnell aus“

• „Ungleichmäßiges Ergebnis“

Diese Kommentare haben oft mehr Einfluss als klassische Werbung.

Die Kosmetikbranche entwickelt sich zu einer erfahrungsorientierten Industrie

Als Anbieter fertiger Kosmetikprodukte für europäische und amerikanische Märkte beobachtet GUER YOUNG einen deutlichen Wandel in den Prioritäten vieler Marken.

Immer mehr Unternehmen stellen die Nutzererfahrung über reine Farbtrends.

Das gilt besonders für Kategorien wie:

• Lippenprodukte

• Mascara

• Eyeliner

• Augenbrauenprodukte

GUER YOUNG ist auf OEM/ODM-Kosmetikentwicklung für westliche Märkte spezialisiert, darunter:

• Mascara

• Wimpernseren

• Eyeliner

• Augenbrauenprodukte

Zusätzlich bieten wir:

• Lippenprodukte

• Gesichts-Make-up

• Pflegeprodukte

Unser Fokus liegt auf der Entwicklung von Formeln, die Folgendes kombinieren:

• Komfort

• Leistung

• Lange Haltbarkeit

• Angenehmes Tragegefühl

• Anpassung an aktuelle Markttrends

Denn Verbraucher bleiben heute nicht nur wegen des Aussehens bei einer Marke, sondern vor allem wegen des Gefühls, das ein Produkt vermittelt.

Wenn Sie aktuell Kosmetikprodukte für europäische oder amerikanische Märkte entwickeln, kann GUER YOUNG Sie mit passenden OEM/ODM-Lösungen unterstützen, die den Erwartungen moderner Verbraucher entsprechen.